营业执照的意义何在？“代售”何时步入正轨

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朋友圈本是朋友之间互动，发布生活点滴的地方，现在却充满了各种售卖广告。有些人在上面赚的盆满钵满，有些人则被打击濒临倒闭。

（本文主要针对乱象讨论规范化，并非打击代售者，不喜勿喷。）

对于朋友圈广告发布规则，即只要不涉及政治、违法乱纪言论、违禁品等等，朋友圈无成本广告宣传胜过一切收费的广告选择。例如5000人的朋友圈广告的影响力，相当于小城市的一条公交  线路的车贴广告的影响力。对于商家，始终贯彻执行着合法合规经营，发布自己的商品也没有任何不妥。

最早的时候，朋友圈的广告基本还是“帮朋友转发、朋友开的店，经营XXXX，物美价廉等等”。然而不知从何时起，帮朋友转发的广告，完全变成了代售广告。越来越少的“帮某某转发”，变成了自己直接卖商品。

从此以后，实体店的营业执照似乎在朋友圈失去了意义。无需任何注册，没有任何相关政府部门的行业监管，朋友圈的任何人可以发布任何的商品。没有商铺，没有执照，没有监管，没有质量背书，没有靠谱的售后服务，唯一有的就是一张图片。作为消费者，没有人知道货物的真实来源是哪里，没有人知道货物的质量是否达标（当然也有质量好的商品），如果遇见投诉类的，最坏的打算就是删除对方。

古人云：无规则，不成方圆。

当初正是有了工商行政对实体店的监管，才让各行各业在各自的经营范围内相互保存着合理的利润。商家合理经营，合理纳税，市场欣欣向荣。

然而现在，朋友圈无资质、无执照代售，实体店顾客流失，做促销或者降价销售，导致商品利润越来越低，实体店的营业执照实际意义已经不复存在，反而却成了一种负担。如果在实体店经营了一种商品超过了营业执照的经营范围，被发现后必然会被查处，然后面临着下架，或者警告罚款等等。朋友圈的代售，至少目前不存在这类问题。

在朋友圈，我上午可以卖进口巧克力，下午可以卖牙膏；今天可以卖电风扇，明天可以卖衣服。换成实体店，可以做到吗？分分钟罚到怀疑人生，罚到倒闭。

无成本代售，让任何人都可以在每个行业渗透，最后导致每个行业的利润都在无形的流失。有营业执照的店铺，合法的销售一件有着合理利润的商品，会因为朋友圈有一个同款低价商品，导致原本要去店铺购买的顾客，选择了通过朋友圈里的代售购买。

当越来越多的人，选择了在朋友圈上买水果、买衣服、买进口代购物品等等，店铺的顾客会越来越少。店铺合法的经营，却得不到合理的保护，导致店铺要么低价抛售，要么店主在经营自己商品的同时，也在朋友圈代售其他行业物品。渐渐地，一个无形的理念在悄悄蔓延：“只要能挣到钱，朋友圈能代卖的东西，都代卖。”

规则被破坏了，市场也就乱套了。

试问现在只要是做生意的人，有几个人没感觉到艰难。举个最简单的例子：

A市区50万人，工商注册过得合法经营水果的店铺是1000家，假如根据城市规划来看，这是合理的保有量，那么市场稳定，利润合理。

无成本代售出现后，A市区可能会有1万个人在朋友圈发布水果代售信息，无形当中就产生了1万家水果店。这对A市区的水果店行业，绝对是很大的冲击。原本合法的1000家水果店，面对这样的冲击，利润降低是必然的。那么店铺肯定要想办法从其他地方挣钱，例如其中有500家水果店的老板，除了维持卖水果主业以外，选择了在朋友圈代售景区门票。这样的结果，导致了A市区的旅游业收到了影响。

然后就这样，恶性循环开始。

开水果店的，朋友圈代售旅游；开旅行社的，朋友圈代售烟酒；开烟酒店的，朋友圈代售土鸡蛋；卖土鸡蛋的，可能朋友圈发了培训班招生的广告，招到学生后拿佣金......

反正没成本，反正大家都在卖东西，也不需要任何条件，朋友圈卖的，就是赚的。

就这样，零门槛，零监管，零垫资，导致了任何人可以在朋友圈售卖任何商品，只要不是违禁品。从最初的回扣、介绍费；到后来的多级分销。以至于很多代售的，连自己都不知道自己是几级“代理”。看似好像大家都在挣钱，其实都是各行业之间的互相伤害。

开水果店的人侵犯了旅行社的利益，开旅行社的人侵犯了烟酒店的利益，开烟酒店的人侵犯了农产品的利益，做农产品的人侵犯了招生机构的利益....

这只是一种情况而已，还有这样的情况：

开水果店的人，朋友圈发布了——1.景点门票代售 2.土鸡蛋代售 3.房产中介信息代售......以及其他代售信息。

一个人，同时代售很多产品，无形之中，让A市区的每个行业都多了一个无形店铺。

除了上述店家与店家的代售，还有另一种更可怕的情况：

很多店家之外的人也参与了进来！

例如企事业单位职工（包括医生、护士、教师、企业白领、工厂职工、快递员......），下班后朋友圈代售水果、农副产品、房产信息、保健品等等。

这种情况是真实存在的。甚至还有很多公众号、APP之类的，专门做代售分销。二维码分享购买，购买之后佣金到账。一个朋友圈代售的人，就相当于一个无形的店铺。最后A市区的各行各业，互相都在渗透经营，没有任何监管，全屏朋友圈广告，这样的环境下，市场怎么良性发展？

这里顺便提一下网店。

以前很多商家考虑到房租成本，注册了网店。强调一下，网店，也是需要注册的，在平台登记注册，以及缴纳保证金或者质保金等等。如果网店不做了，也是需要注销的。

但朋友圈代售不存在这类问题，如果想卖东西了，只需要几秒钟发布一条广告，就算经营了；如果不想卖这类产品了，那后面就不发了，换一个广告和产品。

无约束的朋友圈代售，除了对市场的合法经营造成负面影响，另一方面也是诚信失去了考验。

朋友圈代售的人，也许并不知道商品是什么成分，怎么生产出来的，对人体有什么样的影响等等。反正就是几张图片，几句优质的广告词，仅此而已。东西有问题了就不卖了，出现纠纷能处理就处理，处理不了就拉黑删除，因为做代售的，朋友圈里的人也并非是朋友，很多人仅仅是一个网络联系人而已（甚至都没联系过）。经营和诚信，在这里没有什么成本，因此也付不了什么大的代价。只要不出大事，基本没人追究。大不了不卖了，最严重的无非就是注销或者封号。

关于朋友圈代售，未来会变得如何，谁也不知道。如果代售一直存在，希望能够步入正轨。有句话叫，存在即合理。市场的发展，导致了代售的出现，虽然合理，但不一定合法。希望能以市场大环境为重，不要搞成每个人都在吃额外的蛋糕，结果最后都没有蛋糕可吃。也许某个人的某个代售挣了点零花钱，但一定会在其他方面消耗掉。

也许有人会认为我是多管闲事，无论怎样，任何一个店铺经营者，都希望能够长久稳定地经营下去，而不是越来越难做。而营业执照，也不要成为合法店铺的专利，管理着正规店铺，却对没有执照的代售，放任不管。规划化管理，才能最大保障所有商户的利益，才能让市场各行业稳定发展。

希望每个行业的利益是互相共存、互相发展；而不是互相恶性侵犯。