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母校的商业头脑,才是成年人最后的体面

2021-10-5 09:22| 发布者: 无雨无尘| 查看: 1132| 评论: 1|原作者: 杨梅|来自: 物质生活参考| 字数 3,430

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摘要: 最近,比买不起加南大鹅过冬还悲惨的事情发生了,我的男朋友小王竟然另辟蹊径,找到一个体面过冬的方法,翻出了一件母校校服——北电羽绒服。同样是千元左右,小王和穿优衣库的我,顿时气质不那么一样起来。有母校光 ...
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作者:杨梅
来源:物质生活参考(ID:wzshck)

01.

最近,比买不起加南大鹅过冬还悲惨的事情发生了,我的男朋友小王竟然另辟蹊径,找到一个体面过冬的方法,翻出了一件母校校服——北电羽绒服。

同样是千元左右,小王和穿优衣库的我,顿时气质不那么一样起来。有母校光辉的加持,你都不好意思再武断地认为他和我一样穷了!

穿明星院校的校服过冬,早就不是今年才兴起的潮流。据说前几年,因为易烊千玺、刘昊然等明星校友的宣传,北电、中戏的羽绒服不仅需要限量发售,托关系、排长队也不一定抢购到手。

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当然,北电和中戏并不是唯一让学生在毕业后,还享受到凡尔赛式荣光的院校。综艺节目《令人心动的offer2》中,斯坦福毕业生王骁,就用一己之力,让人理解到在斯坦福水杯和文化衫面前,潮牌保温杯和T恤又算什么?

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名校文创,它可是校友的通行证,行走的个人简历,职场逼格的制造机啊!

至此,我不由认真研究起了海外名校和国内高校的小卖部,都是卖啥呢?

02.

一番搜索之后,可以明确告诉你的是:即使代购不到斯坦福保温杯,但拥有清、北的杯子不是梦。

清华的官方文创产品店,叫做清华艺术博物馆,目前在售产品约一百多件。明信片、书法笔、鼠标垫、胶纸、镜子、丝巾甚至香膏无所不包,其中水杯售价为119元。

更有意思的是,店中销量排名第一的:是一款“逢考必过”许愿签。

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北大的纪念品网店也不差,文创产品分为学习用品、电子产品、服装、饰品等八大类。油纸伞、120周年纪念书签、LOGO优盘、银制车挂饰都是其热卖产品。

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通过去年疫情期间,各大院校送给“最惨毕业生”们的花式毕业礼来看,不少高校的文创产品也颇有新意。其中人大、中国农业大学、北京林业大学,算是比较厚道的,分别准备的是:明信片、人大徽章、书签、行李牌、帆布包、防疫口罩等;国潮风学院毕业文化衫、毕业生专属U盘;木尺、“回家”的听课券、用餐券等。

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中央美术学院,对美的追求实至名归,为毕业生送上的是专属礼物学位服。本科生、硕士、博士生,衣襟颜色各不相同。

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至于北京交通大学机电学院的学生,那就有点不像“亲生”的了。他们得到的“直男”礼物是一个“机电锤”。每只“锤子”上,都精心雕刻着学校学院logo,还刻有毕业生的班级、姓名、学号。大意是希望学生们能够保持匠心,继续做好机械打磨的工作。

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同样有幽默精神的还有兰州大学。兰州大学地处大西北,被很多不熟悉兰州的人误会。其中有一个段子广为流传:“学长学姐,听说兰大的学生都是骑骆驼上学的,这是真的吗?”然后有一天,一篇名为《每一个兰大人心中都有一匹骆驼》的文章火遍朋友圈……于是,紧接着,“创意兰大”工作室就专为自己的校友们,设计推出了一款“兰州大学骆驼驾驶证”。

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当然,北大、清华是在文创方面起步比较早的。有专业设计团队进行跟进设计,且有合作多年的厂家代为生产。加之有名校光辉,卖得好也在情理之中。而有一部分中国高校在规划文创产品方面,就一言难尽了。

首先,产品形态和设计老旧。一水的纪念章、纪念邮票、钥匙扣等保守三件套,只略微换换花纹和LOGO也就罢了,白底+校徽+某某高校的固定搭配,总让人怀疑,这些高校的审美是时代穿越了吗?尤其是各高校校庆期间的纪念T恤,买回家后便放在衣橱里落灰,实属常见。

其次,文创服务对象也分校内与校外两个市场。但目前,国内大多数高校的文创产品,还是主要为校内市场服务的。比如中传新闻传播学院的纪念小熊,但非校友不可得,有钱也买不到;天津大学曾为有过杰出贡献的校友,定制过一批纪念币及首日封,足够精美,却因产品数量太少而知者寥寥。

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更广为吐槽的校园文创产品,当属2017年,西南交通大学将优秀个人的奖金改为保温杯发放了。看到下图估计你也会露出苦涩的微笑:

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03.

不过,高校周边产品并非只有文创一种,有一些农业院校竟然靠研发食品异军突起了。

比如湖南农业大学的翻天娃辣条,就赢得了吃货们的喜爱,不少网友评价说“因为是大学研制的,瞬间感觉吃这个辣条都健康了不少”;东北农业大学的哈尔滨大列巴,更是因为足足两斤的份量大到像是不要钱,而广受好评。

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至于,西南大学开发的魔芋丝和吉林农业大学开发的玉木耳,则因为纯天然、无添加且有减肥功能,已经让嘴馋的校友们早就忘记什么羽绒服和保温杯了。

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其实,无论院校名气大小,一旦售卖起产品,最终还是要产品质量过硬。毕竟,即便买母校产品,那也是实实在在的花钱。仅靠华而不实的噱头,即便冤大头也不想买单。比如2018年,那位被称为北大口红姐的女博士,趁着校庆之际众筹口红“颐和园5号”献礼北大华诞。结果被起底产品没获得学校授权,质疑口红三无,最后连学位等都被扒皮。

从商业精神来看,哈佛、斯坦福等海外名校倒是的确值得国内高校借鉴。早在上世纪,它们就已建立了完备的高校文创体系。产品种类上,其思路更开阔:从水杯、卫衣、羽绒服、床品等一应俱全,基本上学生去一趟校内文创店就可以全盘搞定日常所需。

此外,海外大学文创的服务对象也不拘泥于学生群体,每个来逛店的人都是他们要争取的销售对象,哈佛大学的文创产品中甚至包括婴儿围嘴。和大厂间的合作也很常见,譬如年轻人最爱的Nike、Adidas等便与藤校出品过合作款。

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更重要的是提炼本校特色。从海外大学的文创设计上可以发现,高校产品类型虽然都差不多,但不同学校的文创产品各具特色,斯坦福紫、哈佛红,一看配色就知道出自哪所大学之手。

最后,王骁式的“母校凡尔赛”,也不应该过头。毕竟都毕业这多年了,行走江湖不能只靠母校;毕竟,大多数学校喜欢告诉学生的是“今天你以母校为荣,明天母校以你为荣”;毕竟,母校也需要虚荣心嘛。

比如安徽蚌埠一中,这所中学的凡尔赛已经不是周边文创产品了,而是女婿。去年有网友拍到,安徽蚌埠一中挂出“热烈祝贺我校女婿埃里克白兹格荣获2014年诺贝尔化学奖”的标语。

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虽然好笑,但由此可见,学生才是学校最好的产品嘛。

参考资料:
《用母校保温杯,才叫真成功呢》,娱乐硬糖
《戒指、保温杯、咋还有锤子?!首都高校拍了拍毕业生,并送上神仙大礼》,新京报
*内文图片系视频或网络截图

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引用  夜被寡妇轮    2021-10-6 19:38
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