“我，26岁，月薪3000，靠盲盒续命。”

刚刚过去的双十一，就是属于这个时代年轻人的消费狂欢，根据官方数据，双十一销售额突破2684亿，其中60%的贡献，来自90后。 除了购物消费，直播打赏、排队抢鞋、Lo裙汉服都在刺激着年轻人花钱，为了一双限量联名款潮鞋，敢花两个月的工资，吃半年的土。 我们公司的设计，也带起了一波办公室集体抽盲盒的新风潮。 几个年轻女孩，每周都会抽上两三天就到泡泡玛特里闲逛，而且只要逛肯定花钱。59块钱一个盲盒看着不算贵，可买了一个就知道，是个大坑。

盲盒，简单来说，就是潮流玩具，主要“潮”在这两点： 1、角色是设计师独家设计，非常好看，比如在盲盒中很有名气的Molly星座系列、Pucky马戏团系列，自成IP。 2、每个玩具都被装在一模一样的盒子里，只有打开，你才知道自己买了什么，所以被称为“盲盒”。 一个系列有12款，外加一个隐藏款，每个盲盒的价格在39元到69元间不等。 看着没几个钱，但买多了，也有吃土风险。

盲盒到底有多火，销售额给你答案： 根据天猫大数据显示，2018年有超过1200万人购买过潮流玩具。去年的双十一，泡泡玛特就创下了一小时销量破一千万的记录，并在一天之内卖出了2786万。 到了今年，势头更猛，在618购物节上，泡泡玛特官方旗舰店一分钟的成交额，就超过了去年618全天的销售额，在潮流玩具总榜中异军突起杀到第二名，仅次于全球最大的玩具品牌乐高。 而在一个月前面的“双十一”，泡泡玛特天猫旗舰店更以8212万的成绩，彻底干掉乐高，登顶天猫双十一玩具类目。

零售起家的泡泡玛特，线下自然也是重要的商业战场，在全国开有130多家实体店、700多台自动贩卖机，无论是逛商场还是坐地铁，随手都能买。 据说，西单大悦城还曾经出现过凌晨6点2000多人排队的空前盛况，只为一款限量版盲盒。

这种对盲盒的疯抢让人不得不疑惑，一款玩具而已，究竟有什么魔力？

为此我专门采访了公司的小伙伴，作为“抠门成性”的金牛座，到底是怎么折在盲盒上的。 她说，第一次买盲盒是在两年前，当时泡泡玛特出了一个星座系列，觉得玩具颜值高，随手一买。谁想刚好就抽到了本命星座，这种惊喜感让她一发不可收拾，成功入坑。

唯一能为金牛座守护尊严的，就是她给自己规定，每个月只能买一次，记账的时候，就算在“爱好”这一类。 只有一次破例了，那是在抽中了八个不重复的甜甜圈系列潮玩之后，实在没忍住，去闲鱼花高价收了其余四个，凑齐了一套。 入坑两年，花了5000元，在她看来，在盲盒圈自己算是个随性玩家。 抽盲盒的不确定性是它的最大吸引力，“每个月花一顿饭钱就能收获一次惊喜，何乐而不为呢？”

于是，盲盒的门店里总是热闹非凡，年轻人们轻车熟路地找到感兴趣的潮玩系列，通过“摇盒”的声音和手感进行挑选。

每个人在“摇盒”时，脸上都浮现着等待彩票开奖的专注表情。 这样的场景，让我想到了赌场里的赌徒。 盲盒的风靡，就是击中了消费者的赌徒心理，它和曾经火爆的小浣熊水浒卡、阴阳师SSR卡、星巴克猫爪杯，都是为消费者设立了一个充满不确定性的心理陷阱：

越是未知就越是刺激，越是稀少就越是想要。 本质上，抽盲盒就是一种让人上瘾的“合法赌博”。人不知道奖励什么时候出现的时候，就会控制不了自己。 从这个角度上说，盲盒虽然贩卖的是玩具，但真正让消费者沉溺其中的，其实是拆盒那一刻的或惊喜或失望的情绪。

盲盒就是凭借这样让人欲罢不能的上瘾机制，迅速出圈爆火。 但只要玩的人多了，就很容易被“玩坏”。 抽盲盒有个特点，有惊喜就有失落，大家常会抽到重复或者不喜欢的款式。 一些玩家们会交换和送人，也有玩家把这些潮玩放在二手平台拍卖，还能从中挣点差价。

不过大家挂在闲鱼上的宝贝，价格是不同的。厂家为了吸引大家购买，不仅推出噱头满满的限量系列，还在系列中设置抽中概率极低的隐藏款。 所以就出现一些“人民币玩家”，为了凑齐一整个系列，愿意“重金求隐藏款”，比如，原价只有59元的“天使洛丽”，在闲鱼上被炒至2350元，狂涨39倍。

截止到今年7月，有30万盲盒玩家在闲鱼上进行过交易，每月盲盒的发布量较前一年增长320%，渐渐催生出了一个千万级别的二手市场。 预测、投机、囤货，利用媒体进行跨越圈层的炒作； 涨势差不多了，就赶紧出手，收网。 每一个这样操作的人都以为自己不会成为最后的接盘侠，但这种盲目自信，总是泛着“韭菜的绿光”。

今年9月，#炒盲盒最高溢价近40倍#登上微博热搜，一夜之间，对盲盒溢价炒作、饥饿营销、消费“上瘾”的抨击越来越多，这也让盲盒背上了“韭菜盒子”的骂名。 而且，炒盲盒在韭菜鄙视链中处在底层，“鞋砸手里还能自己穿，盲盒只能白瞎。” 盒拆不炒，建议想指望盲盒发财致富的人，认清现实，早日出坑。

虽说一些人的“炒盒”行为拉低了盲盒的风评，但还是不能阻挡正常玩家对盲盒的喜爱。 昨天刷到一个消息，腾讯也出盲盒了。

公仔非常可爱，光是晒出她们的鞋子，就足以让人疯狂，乖乖交出钱包。

办公室的小伙伴看了之后，一本正经地说： “我不觉得我是韭菜，这明明是对创意和设计的付费，和对自我的取悦。” 品品这句话，也有道理。 有些人本来就喜欢玩偶，一旦遇到自己喜欢的系列，氪金拆盒，梳妆台、床头柜、办公室桌子上摆几件，拆的时候过瘾，平时看着解压。 别人说厂家就是要赚女人的钱，可她们认为，在今天，快乐比钱重要。 

说到底，分歧在于，为了“心头好”花钱到底值不值得？ 在我看来，只要是适度消费，无可厚非。 社畜不易，生活实苦，总需要开心一刻。 此外，数据显示，56%的盲盒消费者介于18岁至29岁之间，33.2%为白领，9成人其中月收入在8000至20000。

盲盒市场的中坚力量，是有一定经济实力的年轻上班族。 上学的时候，玩水浒卡，拿父母给的零花钱去买干脆面，现在上班赚钱了，拿自己的钱去集盲盒。 其实，终有一天，盲盒的风会过去，玩偶们也落了厚厚的灰。 那时再回头想自己曾经的疯狂，也可能觉得很傻很天真。

过去我也觉得，没必要花钱买那些外表光鲜毫无用处的东西，可越长大越发现，人有点喜欢的东西，其实挺不容易的。

责任越大，负担越重，越不会为“喜欢”这两个字买单。

所以，看着身边穷叽叽的小伙伴花钱，也不拦着，因为想明白也看清楚了。 与其说被套路，不如说是心甘情愿给自己买个开心。 不过俗话说得好，“千金难买心头好”。 只要那一刻的快乐是真的，也就够了。